品牌究竟是什么呢？這個問題向來具有諸多爭議。
恰好近日，知名的車載互聯智能機電系統產品品牌東箭科技（股票代碼：300978）在深證證券交易所創業板正式上市，那我們不妨以東箭科技為例，淺析東箭科技品牌發展歷程，探索其中的成功之道。
借用艾里斯&杰克特勞特在《定位》的說法：品牌代表某個品類的名字，當消費者有相應需求時，立即想到這個名字，才算真正建立了品牌。
而產品是品牌與消費者的第一觸點，也是品牌理念最直接的落地，一個好的品牌，應該與消費者保持溝通，回應消費者需求，才能夠保證在消費者做選擇時被想起。這一點在東箭科技身上正好得到了淋漓盡致的體現。
從我們最初認識東箭時的汽車升級，到如今走在發展前沿的智動門等一系列電子產品，東箭科技一直在具體地踐行“以創新驅動企業發展”的品牌理念。東箭科技每一步的產品轉型與升級，都是回應消費者在實際消費場景下的需求轉變——從基礎的汽車配置、裝飾到汽車電子產品的興起與發展，再到如今立足于電子科技前沿，引領消費者開啟對嶄新車生活的想象，滿足了消費者從初級的基礎需求到高級的享受需求。
同時，東箭科技立足于產品與科技之上，以品質和態度，去關注、參與、構建消費者身處的消費環境，滿足了大部分車主關于車載互聯智能機電系統產品的需求。在東箭科技的上市發布會中，東箭科技董事長馬永濤先生也表示：在未來，東箭將以保持“專業、專注、專心”的態度，加上企業構建的開放生態系統以及自我迭代的精神，以創新驅動企業發展，為消費者提供高品質的汽車生活解決方案，力爭成為全球領先的汽車科技企業。
目前，中國市場正處于第三消費時代向第四消費時代過渡時刻，汽車市場也進入緩慢發展階段，人們不再滿足于基礎的汽車功能，智能化正在接棒成為汽車變革和增長的主要驅動力量。東箭科技正是敏銳洞察了這一發展趨勢，并果斷將企業發展的重點導向了智能產品的研發與創新，用產品引領未來新的生活方式。
近年來，消費團體正逐漸年輕化，東箭科技的發展趨勢正是順應了時代潮流的結果，也使得其被更多人記住，作為車載互聯智能機電系統產品行業的領頭羊，東箭科技也以過硬的品牌產品實力，使得自身已接近成為汽車智能的符號，眾多消費者在有相應需求是，腦海中浮現的便是“東箭”這個名字。
到此，我們隱約可見東箭品牌自誕生到上市一路走來的成功密碼，那就是：一分耕耘一分收獲，以真心換真心。正是東箭的真誠與努力，才能贏得廣大消費者的認可，使得品牌形象深入人心。在最后，筆者衷心祝愿新近上市深證創業板的東箭科技（股票代碼：300978）股票長虹，也期待著上市邁上新臺階的東箭科技給我們帶來更多的驚喜。
